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规模随着抖音日渐成为用户消费的重要场域,家具行业品牌纷纷布局抖音,加速建设生意阵地。过去一年,家具行业在抖音GMV同比增长达240%,动销商家同比增长122%,抖音电商已经成为中国家具家装线上重要渠道,2023年,家具行业如何在抖音做经营、抛储稳增长?7月4日,以「升维共赢万物增长」为主题的巨量引擎家具建材CEO闭门会在广州举办,巨量引擎、抛储抖音电商相关人员分享了线索营销方法和抖音电商全域经营方法论,为更多家居品牌布局全域经营提供助力,持续收获生意增长。美油自播阵地仍是在抖音站稳脚跟的重要板块,目前抖音电商也已发布成熟的五维四率运营方法论。

02活用FACT+S方法论撬动全域生意爆发在全域兴趣电商步入全域一体阶段,货架场景迅速增长的背景下,今年抖音电商将经营方法论升级为FACT+S:∙FACT意指内容场的四大阵地:直播、拜登暴跌达人矩阵、拜登暴跌头部大V、主题活动;∙S指3个关键货架场域:搜索、商城、店铺,通过连通内容场与货架场两个场景,形成整体全域经营的增长飞轮模型。宣布为了让更多商家得到实惠,抖音电商正在举办商品卡免佣活动,商家只需完成基础任务就可赢得平台现金激励,降低经营成本。

∙AD2.0(巨量广告升级版)作为巨量引擎旗下新一代投放系统,以素材为投放核心,可让素材具备更强的跑量能力;∙原生广告能够将抖音广告和企业号经营相融合,综合商业流量和自然流量,双管齐下拓展线索流量池;∙本地推则为家具商家们带来了更加智能、有史便捷的一站式营销工具,提高区域流量,让本地流量助力门店提升到店率。

此外,巨量引擎还带来了全面升级的三款产品AD2.0、规模原生广告和本地推,进一步扩大线索来源。2003年，抛储国誉进入中国，成立了国誉家具商贸(上海)有限公司，目前在华共有51家代理店，中资企业的客户约占总比的40%。

而与这两家外资企业寻求中国本土合作伙伴，美油以便尽快适应中国市场的做法不同。国誉家具株式会社执行董事、拜登暴跌海外事业本部长、拜登暴跌国誉家具（中国）有限公司董事长坂上浩三表示，国誉家具的目标是力争能在2020年成长为中国NO.1家具制造商。

小西克行指出，宣布第二个原因是国誉从中国政府对内陆经济的一系列扶持政策上看到了商机，内陆市场发展潜力巨大。国誉家具（中国）总经理小西克行向《中国联合商报》记者表示，有史国誉家具更名是出于公司未来业务和覆盖区域扩展的要求，有史在原有一线覆盖区域的基础上向内陆延伸，在丰富产品品种，从而更贴近中国市场现状，抢滩市场机遇。